culture zap

« BRUNE, BLONDE », ALAIN BERGALA, CINEMATHEQUE FRANCAISE - La question est vieille comme le monde ou presque… Elle turlupine en tout cas depuis des lustres les publicitaires à l’heure de concevoir des spots où l’éternel féminin brille dans le décor. Alors, plutôt blonde ou brune ? À la rentrée, la question majeure fera l’objet d’une exposition mitonnée par la très peu frivole Cinémathèque française avec, dans le rôle du commissaire, Alain Bergala, plus connu pour ses travaux sur Jean-Luc Godard. « Comment le cinéma, à l’instar de la peinture, de la sculpture ou de la photographie, s’est amusé à représenter les brunes et les blondes dans des scénarios où se mêlent le désir, le fétichisme et la rivalité mimétique ? » Alors plutôt Marilyn Monroe ou plutôt Claudia Cardinale ? Et, au fait, pourquoi choisir ? (Cinémathèque française. Du 6 octobre au 16 janvier 2011.)

2 septembre 2010 - Thomas Murat

« MOURIR, PLUTÔT CREVER ! » SINE, STEPHANE MERCURIO - Alors que son plus fidèle ennemi, Philippe Val, ne rame pas sur un long fleuve tranquille à la direction de France Inter, Siné, l’infatigable, signe son énième come-back en cette rentrée, cette fois dans les salles de cinéma. Sous le titre évocateur « Mourir ? Plutôt crever ! » sortira en effet, sur les écrans le 13 octobre, un documentaire consacré à l’agitateur incorrect avec les témoignages, entre autres, de Guy Bedos, Isabelle Alonso et Benoît Delépine. Auteur du docu : Stéphane Mercurio, qui n’est autre que… la fille de Siné. Comme quoi, l’agitation est aussi une histoire de famille.

2 septembre 2010 - Thomas Murat

GERARD DAREL, FESTIVAL DU FILM AMERICAIN DE DEAUVILLE - Gérard Darel ne jure que par lui, le cinéma. Non contente d’avoir enrôlé la comédienne Robin Wright comme égérie, la marque profite du Festival du film américain de Deauville (du 3 au 12 septembre) pour faire la promotion de sa collection automne hiver 2011. Notamment le pull en laine torsadé, conçu selon le modèle que portait une certaine Marilyn Monroe dans « Le Milliardaire » de George Cukor, en 1960. Sur son site Internet, la maison Darel organise un jeu-concours permettant aux heureux lauréats d’assister au festival. Quant à la très belle campagne publicitaire accompagnant la nouvelle collection, elle est signée Peter Lindbergh et a été réalisée… sur la plage de Deauville.

2 septembre 2010 - Thomas Murat

600 KILOS D’OR PUR, ERIC BESNARD, WWF, GAUMONT - La fièvre de l’or n’en finit pas de sévir, même en temps de crise… Le 25 août, à l’heure de la rentrée, le nouveau film d’Eric Besnard (déjà auteur du bien nommé « Cash ») envahira les salles de l’Hexagone. Son titre : « 600 kilos d’or pur ». Soit l’histoire d’une bande d’aventuriers perdus dans la jungle de Guyane avec six cent kilos d’or sur les bras. À l’occasion de la sortie du film, boostée par une impressionnante campagne promo (concoctée, entre autres, avec l’organisation écolo WWF), Gaumont incite les exploitants à décorer les halls de leur cinéma aux couleurs du film (thématique : la jungle). Cerise dorée sur le gâteau : le 25 août, les dix salles les plus méritantes recevront en cadeau un… Louis d’or.

8 juillet 2010 - Thomas Murat

CASANOVA, FRAC, LANGUEDOC ROUSSILLON - L’époque serait-elle en mal de libertinage ? En tout cas, Casanova revient en force stimuler nos imaginaires engourdis. La preuve : pendant tout l’été, dans la région Languedoc-Roussillon, 120 artistes contemporains se dévouent pour défendre la cause de l’enchanteur érotomane. De Nîmes à Narbonne et de Mende à Sète, la région, associée à la FRAC, s’agenouille face au séducteur impénitent qui contribua, dixit le boss local Georges Frêche, à rendre son XVIII^e siècle « chatoyant, exubérant et fantasque ». Casanova, un stimulant pour l’Art contemporain ? Si oui, les publicitaires en vadrouille dans la région trouveront des idées inédites pour érotiser leurs messages futurs. Des messages sulfureux, ça va de soi. (www.fraclr.org).

8 juillet 2010 - Thomas Murat

YVES SAINT LAURENT-PIERRE BERGE, L’AMOUR FOU, PIERRE THORETTON - Alors que la rétrospective qui lui est consacrée, au Petit Palais, continue de réjouir les foules parisiennes (jusqu’au 29 août), le mythe Yves Saint Laurent, disparu en 2008, n’en finit pas de susciter les projets les plus divers. Parmi eux, un film événement. Le 22 septembre sortira, en effet, dans les salles un documentaire de Pierre Thoretton intitulé « Yves Saint Laurent-Pierre Bergé, l’amour fou » (en vignette, © Alice Springs). Un film où le second nommé reviendra façon intime sur le demi-siècle passé en compagnie d’un des créateurs majeurs de son temps. Indispensable pour les aficionados de la mode et… les autres.

8 juillet 2010 - Thomas Murat

VINCENT CASSEL, LA NUIT DE L’HOMME, YVES SAINT LAURENT, NOTRE JOUR VIENDRA, ROMAIN GAVRAS - Il a beau incarner l’élégance française dans la campagne pub pour le parfum « La nuit de l’homme », d’Yves Saint Laurent, Vincent Cassel n’en demeure pas moins un garçon provocateur. Et il le prouvera à la rentrée sur grand écran. Acteur principal et producteur de « Notre jour viendra », le premier film du très controversé Romain Gavras (auteur de clips 100 % scandaleux pour Justice et M.I.A), le comédien y incarne un fou furieux nihiliste bien décidé à faire payer à la terre entière le fait qu’il soit… roux. Polémiques à prévoir. (« Notre jour viendra », sortie le 15 septembre.)

1 juillet 2010 - Thomas Murat

TOY STORY 3 - La mondialisation de l’entertainment se porte bien, merci pour elle ! « Toy Story 3 », le dernier-né de la maison Disney, sort sur tous les écrans planétaires accompagné par une campagne de promotion tonitruante (cf. « Culture-Zap » n° 106). Et les résultats sont à la hauteur des espérances. 153,8 M$ de recettes pour son premier week-end d’exploitation dans le monde, soit le plus gros week-end de démarrage de l’histoire mondiale du cinéma pour un mois de juin. Et les records tombent partout où « Toy Story 3 » apparaît : Mexique, Brésil, Argentine et… Chine (9,5 M$ de recettes). Chez nous, le film sort le 14 juillet.

1 juillet 2010 - Thomas Murat

MOEBIUS-TRANSE-FORME, FONDATION CARTIER - La Fondation Cartier pour l’Art contemporain continue de se décarcasser pour faire entrer au musée des créateurs atypiques. Après Agnès Varda, David Lynch et Takeshi Kitano, c’est au tour de Jean Giraud, alias Moebius, de connaître l’honneur d’une exposition, à compter du 12 octobre 2010. Une toute première pour le géant de bande dessinée qui excelle comme personne quand il s’agit de sonder les zones troubles de l’inconscient. Intitulée « Moebius-Transe-Forme » l’expo examinera principalement le thème de la métamorphose dans l’œuvre du mystérieux monsieur M. Prometteur !

Fondation Cartier, du 12 octobre 2010 au 13 février 2011.

1 juillet 2010 - Thomas Murat

BOUTIQUE EPHEMERE CHANEL, B.B. BAG, LANCEL - Saint-Tropez, the place to be ? Apparemment, plus que jamais. Alors que l’exposition Brigitte Bardot, un des grands succès parisiens de la saison 2009-2010, y prend ses quartiers d’été (cf. « Culture Zap » n° 103), la maison Chanel annonce l’ouverture sur place d’une boutique éphémère, sise en toute simplicité dans une demeure du XVIII^e siècle. Une escale estivale (jusqu’au 3 octobre), où, dixit l’institution de la rue Cambon, « il fait bon s’arrêter entre la place des Lices et la terrasse de Sénéquier ». Dans un registre voisin, la marque Lancel surfe elle aussi sur la double vague du revival B.B- Saint-Tropez. Après avoir cartonné avec son « sac Adjani », Lancel vient en effet de lancer à grands renforts de com’ son « B.B. Bag » s’adressant à « chaque femme qui veut avoir un peu de Bardot en elle ». Avis aux amatrices.

24 juin 2010 - Thomas Murat

TOY STORY 3, MATTEL, LEGO, VITTEL, KLEENEX, DISNEY - Habituée aux campagnes de merchandising tonitruantes, la maison Disney se déchaîne cet été à l’occasion de la sortie sur les écrans de « Toy Story 3 », un film d’animation par ailleurs aussi convaincant que ses deux prédécesseurs. Association avec les marques Mattel ou Lego pour des jouets associés aux nouveaux héros ; avec Vittel ou Kleenex pour des produits dérivés. Commercialisation de figurines, flipper, talkie-walkie, tente, housse de couette et baskets à l’effigie du film. C’est tout ? Non pas. Le jeu vidéo « Toy Story 3 » sera mis en vente treize jours avant la sortie du film et offrira la possibilité aux gamins d’incarner Buzz l’éclair et Woody en préalable à la découverte de leurs nouvelles aventures cinématographiques. Du bon business autour d’un film qui sera très probablement l’un des cartons de l’année au box-office. (« Toy Story 3 », sortie le 14 juillet).

24 juin 2010 - Thomas Murat

ALLOCINE, VIRGIN RADIO, AGENCE NOODLE, BNP PARIBAS, FEDERATION NATIONAL DES CINEMAS FRANÇAIS - Du 26 juin au 2 juillet, la fête du cinéma déploie ses attractions annuelles. Avec son partenaire historique BNP Paribas (cf. « Culture Zap » n° 104), la Fédération nationale des cinémas français emploie les grands moyens pour faire aussi bien que l’an passé (4,6 millions d’entrées). Le film-annonce de l’opération, visible depuis le 26 mai dans les salles, aura été diffusé sur 5 500 copies et montré 700 000 fois. Quant à l’affiche de la fête, conçue par l’agence Noodle, elle est imprimée tous formats confondus à plus de 40 000 ex. À noter également, un activisme forcené sur le Net (Allociné) et une campagne média relayée essentiellement par Virgin Radio, partenaire de la manifestation.

24 juin 2010 - Thomas Murat

« CARLOS », OLIVIER ASSAYAS, CANAL + - Série pour le petit écran ou fiction pour le grand ? « Carlos », le biopic consacré au terroriste et mis en scène par Olivier Assayas, n’arrête pas de dynamiter les frontières communément admises entre télévision et cinéma. Après avoir été diffusé en mai sur Canal + (chaîne productrice) avec un gros succès d’audience (900 000 abonnés devant leur poste), le (télé)film sortira finalement en salles le 7 juillet dans une version courte de… 2 h 45, sur plus de 100 copies dans l’Hexagone. La présentation de la chose lors du dernier Festival de Cannes avait suscité quelques polémiques concernant son statut : film ou téléfilm ? Cette exploitation sur grand écran clôt (provisoirement ?) le débat : un film est… un film.

17 juin 2010 - Thomas Murat

CLOTHILDE COURAU, ROBERTO CAVALLI, CRAZY HORSE - Le « Crazy Horse » n’en finit plus de se dépoussiérer. Un an après la création d’un nouveau spectacle mis en scène par Philippe Decouflé, l’institution parisienne invite une guest-star en septembre. Durant dix nuits, Clotilde Courau accompagnera en effet les danseuses du cru pour 4 tableaux originaux où elle fera valoir son jeu de jambes. À cette occasion, l’actrice sera (légèrement) habillée par des robes créées tout exprès par Roberto Cavalli, dont la maison de couture célèbre ses 40 ans cette saison. Une façon leste de fêter son anniversaire et de s’offrir un joli coup de pub (du 19 au 29 septembre).

17 juin 2010 - Thomas Murat

« FOOTBALL ET IMMIGRATION, HISTOIRES CROISEES », CITE NATIONALE DE L’IMMIGRATION, BONZINI - Connaissez-vous la famille Bonzini ? Venue d’Italie en 1927, elle est devenue au fil des décennies une institution dans un domaine ô combien essentiel : le babyfoot. En ces temps de Mondial, la marque fait logiquement parler d’elle. Par exemple à la Cité nationale de l’immigration, Porte Dorée, à Paris, où elle est partenaire d’une formidable exposition : « Football et immigration : histoires croisées », revenant sur les rapports entre les joies du terrain et ses plus illustres acteurs venus de partout. L’occasion d’apprendre des tas de choses sociologiquement riches et, aussi, de jouer au « football de table », puisque Bonzini met gracieusement quelques baby-foots à disposition des visiteurs. Jusqu’au 17 octobre. www.histoire-immigration.fr/.

17 juin 2010 - Thomas Murat

IL MAESTRO DELLA TELA JEANS, GALERIE CANESSO, MARITHE ET FRANCOIS GIRBAUD - La galerie Canesso, à Paris, présentera à partir de septembre une exposition énigmatique intitulée, en italien dans le texte, « Il Maestro della tela Jeans », soit, en français, « Le maître de la toile de Jeans ». Objectif ? Faire découvrir les toiles d’un peintre génois anonyme du XVII^e siècle où apparaît de façon récurrente une étoffe bleue semblant préfigurer le jean, tenue que l’on ne présente évidemment plus… Pour la (petite) histoire, l’expo est présentée avec la collaboration de Marithé et François Girbaud, stylistes mondialement réputés pour leurs créations de… jeans.

Du 16 septembre au 6 novembre. 26, rue Laffitte. Paris 75009.

10 juin 2010 - Thomas Murat

DOG POUND, KIM CHAPIRON, THE WE AND THE I, MICHEL GONDRY, GEORGES BERMANN, PARTIZAN - La maison de production « Partizan », dirigée par Georges Bermann n’en finit pas de faire parler d’elle. Mondialement connue pour ses clips ultra-inventifs (Madonna, U2, Daft Punk…) et ses publicités multiprimées (Evian, Coca-Cola, Adidas…), la voici sur le devant de la scène cinématographique. « Partizan » finance en effet « Dog Pound », de Kim Chapiron, un des films événements du mois de juin, consacré aux délinquants juvéniles aux Etats-Unis. Bermann et ses acolytes produiront ensuite le nouveau long-métrage de Michel Gondry, ex-clippeur de la maison, « The We and the I ».

10 juin 2010 - Thomas Murat

FETE DU CINEMA, BNP PARIBAS - BNP-Paribas, la « banque d’un monde qui change », poursuit son activisme culturel dans le cinéma, déjà en vigueur au Festival de Cannes (association avec la « Quinzaine des réalisateurs ») ou aux côtés de Luc Besson (partenariat côté « Arthur et les Minimoys »). Partenaire de la fête du cinéma (du 26 juin au 2 juillet), la banque offre une prolongation du 3 au 9 juillet en offrant 300 000 contremarques supplémentaires (200 000 pour ses clients, 100 000 à gagner sur le site www.bnpparibas.net) permettant de fréquenter les salles à des tarifs préférentiels. L’occasion d’œuvrer, dixit la banque, « à accroître la fréquentation dans les salles ». Noble mission en temps de Coupe du monde de foot.

10 juin 2010 - Thomas Murat

100 ANS, EMMANUEL CARRERE, ZEGNA - Ermenegildo Zegna, la marque phare du prêt-à-porter de luxe pour hommes, fête son centenaire cette année. À cette occasion, l’entreprise familiale italienne (4 générations aux manettes depuis un siècle) vante ses mérites dans un prestigieux ouvrage maison (voir sur le site : www.zegna.com) et ne manque pas une occasion de montrer ses smokings. Lors du récent Festival de Cannes, c’est ainsi l’inattendu écrivain Emmanuel Carrère (membre du jury au côté de Tim Burton) qui endossait ponctuellement le costume d’égérie. Les lettres en renfort de la juste coupe…

3 juin 2010 - Thomas Murat

EXPO BRIGITTE BARDOT, SAINT-TROPEZ - Ce fut l’un des cartons de la saison écoulée. Après avoir dévoilé ses fastes rétros plusieurs mois durant, à Boulogne-Billancourt, l’exposition consacrée à Brigitte Bardot (sa vie, ses hommes, son œuvre, ses animaux…) prend ses quartiers d’été. Et pas n’importe où ! C’est en effet à Saint-Tropez, du 23 juin au 31 octobre, que les foules estivales pourront communier sur l’autel de l’insouciance et de la robe Vichy. Sous le soleil exactement. (Espace Rendez-vous des Lices. Tous les jours de 11 h à 20 h, jusqu’à minuit en juillet et août. www.expobrigittebardot.com).

3 juin 2010 - Thomas Murat

EN ATTENDANT AZRAEL, MAIWENN, AMERICANO, PATER, ARTE - Fière de son succès à Cannes, où elle apparaît notamment au générique du « Tournée » de Mathieu Amalric (prix de la mise en scène) et à celui la palme d’or surprise « Oncle Boonmee », Arte annonce quatre nouveaux tournages en coproduction. Et non des moindres. Le prochain film de Marjane Satrapi : « En attendant Azraël », soit une adaptation de sa BD « Poulet aux prunes » réalisée en prises de vues réelles. « Polisse », de Maïwenn, une fiction corrosive sur la brigade de protection des mineurs à Paris (Joey Starr au casting). « Americano », de Mathieu Demy consacré à son papa (Jacques Demy) et sa maman (Agnès Varda). Enfin « Pater », d’Alain Cavalier, une sorte de journal intime à deux voix, celles du cinéaste et de Vincent Lindon. Original, assurément.

3 juin 2010 - Thomas Murat

MARC DORCEL - Territoire de la cinéphilie, mais aussi du business (à moins que ce ne soit l’inverse), le Festival de Cannes autorise tous les effets d’annonce. Alors que, suite aux succès d’« Avatar », « Alice au pays des merveilles » et tutti quanti, la vague de la 3D déferle partout (et contraint les salles de cinéma à s’équiper en conséquence), la société Marc Dorcel, institution du cinéma X, a profité du festival pour avancer ses pions sur le marché du relief. Une centaine de programmes estampillés hot en 3D seront disponibles en VOD dès juillet avant commercialisation en DVD. Également au programme, des services interactifs en VOD qui permettront au spectateur de surfer à sa guise selon ses désirs.

27 mai 2010 - Thomas Murat

MEGANE COUPE-CABRIOLET, PLAGE DU MAJESTIC ATELIER RENAULT - Les marques automobiles aiment décidément beaucoup le Festival de Cannes… Alors qu’« Audi », partenaire des sélections off « La quinzaine des réalisateurs » et « La semaine de la critique », a dévoilé en exclu (fête à l’appui) sa nouvelle « compacte citadine », l’Audi A1, l’institution « Renault », partenaire officiel du festival depuis vingt-sept ans, ne s’est pas laissée marcher sur les pneus. Installé sur la plage de l’hôtel Majestic, « L’atelier Renault » a accueilli ses invités tout au long du festival, dévoilé une expo sur les riches relations entre la marque et le cinéma et a surtout profité de l’opportunité festivalière pour faire la promo en avant-première, avant sa commercialisation en juillet, de sa nouvelle Mégane Coupé-Cabriolet.

27 mai 2010 - Thomas Murat

AUDIENCE, CEREMONIE D’OUVERTURE, CARLOS, CANAL+ - L’investissement de Canal+, partenaire officiel du festival depuis dix-sept ans, pour la 63^e édition de la manifestation (500 personnes mobilisées, 6 M€ de budget) a porté ses fruits. Dieu audimat récompense l’activisme de la chaîne. Parmi les succès, 1,4 million de téléspectateurs étaient réunis devant leur poste lors de la cérémonie d’ouverture (soit le deuxième meilleur score depuis que Canal retransmet la chose) et bis repetita avec l’excellent score réalisé par le premier épisode de la série « Carlos » : 822 000 abonnés de la chaîne au rendez-vous. Meilleure audience pour une fiction politique depuis cinq ans.

27 mai 2010 - Thomas Murat

RM 027, RAFAEL NADAL, ROLAND-GARROS, RICHARD MILLE - Le bruit courait déjà dans les sites de collectionneurs : Rafael Nadal va porter, pendant le tournoi de Roland-Garros, un tourbillon Richard Mille. Quand on sait les montres automatiques réfractaires aux applaudissements - ce qui redonne du poids aux goussets en soirées mondaines - on peut se demander par quel miracle cette montre de moins de 20 grammes, bracelet compris (!) va résister aux changements de rythme, aux chocs, à la violence des coups… Un super coup de pub pour Richard Mille, créateur des premiers tourbillons en titane avec des platines en carbone. Ce fou de F1 (Massa porte une Richard Mille pendant les grands prix) utilise aussi un alliage de lithium qui apporte souplesse et plus grande résistance aux chocs. La RM 027 sera donc la première montre à apparaître au bras d’un joueur pendant un match officiel. A priori au bras droit pour ce gaucher dont le revers à deux mains est dévastateur. A plus de 20 600 € le gramme, ce bel ovni hyperlight se capte à 412 000 €. Un prix insensé pour un pari dément. Limité à 50 ex.

20 mai 2010 - Thomas Murat

AMVOX 3, ROBERT DOWNEY JR, IRON MAN 2, GETTY IMAGES, DIANE KRUGER, JAEGER-LECOULTRE - La marque suisse Jaeger-LeCoultre n’en finit pas de flirter avec le cinéma… Sponsor officiel du Festival de Venise et responsable d’un prix décerné à cette occasion (« Jaeger-LeCoultre Glory to the filmmaker »), l’horloger fait parler de lui partout où s’agitent stars et bobines. À l’occasion de la première de « Iron Man 2 » (en vignette), à Los Angeles, le bankable Robert Downey Jr arborait à son poignet la montre AMVOX 3, celle-là même que porte son personnage dans le film. Et sur la croisette, cette année, la marque s’associe avec l’agence Contour de Getty Images pour une expo photo (« Cannes fait le mur ») dévoilant ses fastes dans la ville. Par la même occasion, des clichés sont également exposés dans la boutique cannoise sise rue d’Antibes. Par exemple des portraits de Diane Kruger, égérie… Jaeger-LeCoultre.

20 mai 2010 - Thomas Murat

QUINZAINE DES REALISATEURS, SEMAINE DE LA CRITIQUE, AUDI TALENTS AWARDS, AUDI - Sponsor officiel et « transporteur » officiel des stars durant le festival, Renault n’est pas la seule marque automobile à profiter de la croisette pour faire briller ses capots. Présente sur les lieux cinéphiles depuis 2008, Audi épaule les sélections off de la manifestation : « Quinzaine des réalisateurs » et « Semaine de la critique » et arbore les logos de ces dernières sur ses véhicules sillonnant la croisette pendant la manifestation. Elle remet également, à l’occasion du festival, des « Audi talents awards à des courts métrages » (trois films courts récompensés chacun de 5 000 euros) et organise itou une grande soirée le 19 mai sur une plage (rebaptisée pour l’occasion « plage Audi ») où sera présentée sa nouvelle « compacte citadine » : l’Audi A1.

20 mai 2010 - Thomas Murat

NICOLE KIDMAN, VILLA SCHWEPPES, DOLCE VITA, TRATTORIA SAN PELLEGRINO - Il n’y a pas que le champagne qui coule à flots pendant le festival. Des marques sans alcool font également pétiller leurs bulles. La « Villa Schweppes » s’installe pour la troisième année consécutive à Juan-les-Pins et accueille diverses soirées, entre autres pour la chaîne « Paris Première ». On ignore si Nicole Kidman, égérie de la marque, viendra y déambuler. Parallèlement, San Pellegrino (qui a conclu un partenariat de quatre ans avec le festival) ouvre un lieu éphémère sur la croisette : « la Trattoria S.Pellegrino ». Elle y fera valoir son surmoi cinéphilique de longue date puisqu’on apercevait déjà la petite bouteille dans le « Dolce Vita » de Fellini (palme d’or à Cannes en 1960, il y a tout juste cinquante ans).

20 mai 2010 - Thomas Murat

CARLOS, OLIVIER ASSAYAS, CANAL + - Non contente de présenter cette semaine hors compétition, la remarquable série « Carlos » d’Olivier Assayas, initiée par son unité fiction (5 h 30 de film, 15 M€ de budget), Canal +, partenaire officiel du festival depuis dix-sept ans, met les petits plats argentés dans les grands pour « couvrir » l’actualité cannoise. 500 personnes mobilisées, 425 heures de programmes et un budget total de… 6 M€. De quoi financer une petite moitié de « Carlos », ou un long métrage de standing du cinéma français. L’image de la chaîne du cinéma a un prix.

20 mai 2010 - Thomas Murat